La calle debe su nombre al escritor agrónomo Lucius Junius Moderatus Columella. Es la calle más popular de la ciudad en cuanto a retail y donde históricamente se han dado cita los principales operadores de moda al ser el paso obligatorio desde el puerto al centro de la ciudad, junto con calle San Francisco, Compañía y Topete.

La  existencia de grandes centros comerciales a muy poca distancia de la ciudad, como Bahía Sur, en San Fernando o Área Sur en Jerez de la Frontera, ha ido restando interés comercial a la ciudad en los últimos años, provocando un importante número de cierres.

Su actividad retail ha estado marcada por el cierre de las tiendas del grupo Inditex desde 2018, si bien, otras marcas como Druni o Miniso han apostado firmemente por la calle, abriendo recientemente sus “megastores” en la ciudad.

La disponibilidad de la calle va reduciéndose poco a poco, aunque en la actualidad sigue estando por encima del 20%. Su renta media €/m²/mes se sitúa en 52.