La ciudad es conocida por su casco antiguo, Patrimonio de la Humanidad, que alberga una arquitectura medieval y renacentista bien conservada. Monumentos como la Plaza Mayor y la Concatedral de Santa María son destacados. 

Además es famosa por el festival WOMAD, un evento multicultural, y su gastronomía extremeña, con platos como jamón ibérico y queso Torta del Casar. 

Su ubicación geográfica le brinda un entorno natural diverso, que incluye montañas, valles y llanuras, además de estar cerca del Parque Nacional de Monfragüe, lo que la convierte en un punto de partida ideal para explorar la belleza natural como la Ruta de los Descubridores

Por la configuración de la ciudad, la zona comercial se ubica en la parte del centro de la ciudad, aunque es una ciudad que no se caracteriza por su tirón comercial.