La zona comercial de Vitoria se encuentra concentrada en varias calles del centro de la ciudad, entre las que destacan principalmente Eduardo Dato y General Álava.

La calle General Álava ha sido históricamente la calle comercial por excelencia de la ciudad, y muestra de ello es el posicionamiento de grandes marcas en ella, como Zara, Tezenis, Bimba y Lola o Sephora. Una de sus particularidades es que por ella discurre el tranvía de la ciudad. 

Muy próxima a General Álava discurre la calle Eduardo dato, muy diferente en cuanto a configuración. Es peatonal y en ella podemos encontrar rótulos tales como Kiko, Intimissimi, Yves Rocher o El Ganso.

La oferta comercial de Vitoria es bastante completa a nivel de rótulos implantados en la ciudad, pero es cierto que tras la pandemia ha perdido interés por parte de los operadores y no suele estar entre las cinco primeras ubicaciones deseadas en los planes de expansión.

Ambas calles han ido corrigiendo sus niveles de renta en los últimos años.